El desarrollo de herramientas para métricas consideradas vitales para el crecimiento de la publicidad móvil dio un importante paso en abril del 2008

El organismo comercial GSM Association ha concluido su primera ronda de pruebas de viabilidad de mediciones móviles, y ha llegado a un acuerdo con el auditor independiente ABC Electronic para auditar los datos.

La decisión es importante debido a la falta de datos acerca de la publicidad móvil. La GSMA se comprometió en febrero del 2008 en el Mobile World Congress que se desarrollaría un conjunto de métricas, similar a la de ABCE.

Se han hecho progresos importantes. La primera ronda de investigación se ha realizado con los operadores para evaluar la facilidad de compartir información con datos sobre los hábitos de sus clientes móviles.

La GSMA está trabajando en un prueba de concepto formal para distribuir a sus miembros detalles de cómo planea reunir mediciones regularmente. También está trabajando estrechamente con la Comisión conjunta de la industria para los estándares web (Jicwebs) para definir la información que necesitan los anunciantes.

Henry Stevens, director de medios y entretenimiento para GSMA, ha sido encargado de la entrega de la métrica estándar y la medición para la publicidad móvil.

Su enfoque inicial es sobre los hábitos de navegación a través de portales de operadores y sitios de terceros, pero espera incluir todas las formas de marketing móvil, tales como SMS y Bluetooth.

Los datos recogidos de los operadores se usarán para determinar que sitios móviles están visitando los clientes. Con información detallada como la hora del día, duración de la visita y el recorrido de clic.

-Los móviles tienen que hablar un lenguaje que entienda la industria publicitaria-, dijo Stevens. -Hay una oportunidad para los operadores móviles para hacer mediciones sobre una base de censo.-

La primera ronda de auditorías se hizo antes del último trimestre del 2008.

Farber, A. (2008). GSMA agrees auditing deal with ABCE for mobile marketing metric. New Media Age, 5. Retrieved from Business Source Complete database.