Cuando Doug Garnett, director general de Atomic Direct en Portland, Oregón, comenzó a trabajar en una campaña para una compañía de hardware llamada Kreg, el momento fue perfecto. Kreg (kregtool.com) vende los productos a profesionales y hágalo usted mismo -(DIY), pero no había estado vendiendo sus productos en línea cuando contrató Atomic Direct para un trabajo de DR. Atomic construyó un micro-sitio (una página especializada para captar compradores de TV) llamado www.kregjig.com y lo puso en un infomercial.

-Hemos sido capaces de obtener una visión clara del impacto de DRTV, y ha funcionado bastante bien-, dice Garnett, miembro de Consejo Editorial Consultivo de Response.

Este es un buen ejemplo de cómo los mercadólogos están convirtiendo a los televidentes en compradores en línea. Pero a medida que los anunciantes siguen su marcha en el gran medio digital, se encuentran a veces haciendo campañas online y offline para hacer dinero.

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McPherson, D. (2009). Putting Online Response off the Chart. Response, 18(1), 50-54. Retrieved from Business Source Complete database.